한국재난안전뉴스 정유진 기자 |

동화약품이 129년 역사를 가진 국내 최초 신약 활명수를 앞세워 미국 시장에 본격 진출한다.

동화약품(대표 윤인호, 유준하)은 20일 활명수의 해외 진출용 신제품 ‘활명수1897액(K.O.D, Korea Original Digestive)’을 선보이고, 글로벌 캠페인 모델로 그룹 코르티스(CORTIS)를 발탁했다고 밝혔다. K.O.D는 이달 국내 약국과 면세점에서 먼저 판매를 시작한 뒤, 9월부터는 미국 내 마트와 약국, 올리브영 매장으로 판매처를 넓힌다. 아마존에는 별도의 브랜드관도 개설해 온라인 채널까지 아우를 계획이다.

K.O.D는 1897년 개발된 활명수의 원형을 그대로 가져오되, 해외 소비자의 입맛과 취향에 맞춰 맛과 성분을 새롭게 조정한 프리미엄 라인이다. 제품명은 ‘Korea Original Digestive’의 앞글자를 딴 것으로, 한국을 대표하는 소화제라는 정체성을 그대로 담았다는 게 회사 측 설명이다.

이번 캠페인의 핵심은 ‘K-Food를 즐기는 새로운 문화 코드’다. 한식을 먹은 뒤 K.O.D를 찾는 것을 하나의 식후 습관으로 자리 잡게 하겠다는 구상이다. 이를 위해 함께하는 모델 코르티스는 데뷔 9개월 만에 미니 2집 ‘GREENGREEN’으로 빌보드 메인 앨범 차트 ‘빌보드 200’ 3위에 오른 그룹이다. 지난 5월 발매된 이 앨범은 11주 만에 누적 판매량 300만 장을 넘어서며(서클차트 기준) 화제를 모은 바 있다.

동화약품은 국내외에 두꺼운 팬층을 보유한 코르티스를 통해 음악과 K-Food, 그리고 K.O.D를 자연스럽게 연결하는 방식으로 브랜드 인지도를 끌어올린다는 전략이다. 실제로 새롭게 공개된 광고에서는 코르티스 멤버들이 한식과 함께 K.O.D를 즐기는 장면이 감각적으로 담겼으며, ‘식후에 TASTE K.O.D’, ‘우리들의 상쾌한 마무리, K.O.D’ 같은 메시지가 함께 제시돼 눈길을 끌고 있다.

회사는 브랜드 광고 공개를 시작으로 숏폼 콘텐츠와 비하인드 영상, 현지 마트 팝업 행사 등을 순차적으로 진행하며 해외 소비자와의 접점을 늘려갈 계획이다.

동화약품 관계자는 “K.O.D는 활명수의 129년 역사를 바탕으로 한식과 자연스럽게 어우러지는 새로운 식후 경험을 제안하는 제품”이라며 “코르티스와 함께 ‘K-Food엔 K.O.D’라는 메시지를 전 세계에 알려나가겠다”고 말했다.